L'alcool, la publicité et les jeunes : Les différents messages sur l'alcool = Kids, Alcohol and Advertising : Messages About Drinking.

Cette activité est conçue pour faire comprendre aux élèves pourquoi l'industrie de l'alcool doit constamment renouveler sa clientèle et comment elle exploite les besoins et les désirs des jeunes pour développer précocement leur fidélité à telle ou telle marque.

Dans cet exercice, l'élève explore différents aspects de la publicité en faveur de l'alcool diffusée dans Internet. C'est une discussion à partir de la navigation des élèves sur des sites Internet faisant la promotion de boissons alcoolisées qui sert d'amorce à cette activité créée avec l'appui financier de Santé Canada. Par la suite, les élèves s'informent sur les lignes directrices qui régissent la publicité de l'industrie de l'alcool au Canada et, groupés en équipe, ils analysent les sites Internet de différentes marques. Une liste de vérification leur est fournie à l'intérieur du document d'accompagnement de l'activité dont plusieurs éléments peuvent être projetés sur le TNI.

Cette activité est conçue pour faire découvrir aux élèves l'importance de la stratégie de marque et de ses messages publicitaires, particulièrement en ce qui concerne les produits dits similaires comme la bière et l'alcool.